金价上涨金店反而频频闭店
自2023年起，黄金价格持续攀升，2023年全年金价累计上涨13.67%，2024年以来国际金价已累计上涨超过18%，然而，在金价高歌猛进的背景下，珠宝企业却陷入了销售困境。
据了解，黄金价格“狂飙”的黄金品牌似乎并未收获金价飙升的“红利”，目前金店的销售正在承压。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费量同比增长6%，黄金首饰消费量却下降3%。6月17日，国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。
麒麟南路作为曲靖黄金店铺相对集中的商圈，一条街就有30多家金店，周大福、中国黄金、老凤祥、周六福、张万福……凡是在国内叫得上名号的品牌，在这条街都可以找到。
“我们准备‘十一’假期订婚，所以来挑挑‘五金’。”在麒麟南路老凤祥黄金珠宝柜台，小宁和男友前来挑选黄金饰品。
小宁和男友计划年底结婚，置办首饰成了最近的一大要事。小宁说，前阵子逛商场时觉得黄金价格高，想等等看，没想到进入8月后又涨了，担心价格继续上涨，就赶紧出手了。一番对比下来，小宁挑选了一枚戒指、一个镯子、一条项链、一对耳钉和一个吊坠，总共4万多元，加上饰品的加工费达700多元/克。
另一家黄金柜台前，20岁的市民小陈也在挑选饰品，准备送给好友当生日礼物。“想挑选一款价格在1000元以下的饰品，既好看又能保值。”小陈说。
老凤祥曲靖店负责人告诉记者：“每年春节是黄金店的销售旺季，从2022年开始，春节档期业绩就显著下滑，就今年一年麒麟南路就有八九家金店倒闭。”
据曲靖黄金珠宝业内资深人士透露，金价一上涨，消费人群就会减少很多，目前全国黄金珠宝销量都在下降，门店承压非常明显，600多元一克还不算加工费，消费者进店问询多出手很少，消费购买欲望不大，国际金价的波动及消费者偏好的变化也对金店造成了冲击。消费者更多倾向于购买具有更好投资属性的金条，而非首饰，进一步增加了金店的销售压力。
年轻消费群体将激发黄金消费增长活力
尽管行业面临严峻挑战，但也有业者保持乐观态度，认为通过差异化服务和创新产品设计，能够吸引消费者，金价上涨，曲靖黄金消费市场遇冷尤其是在下半年的传统销售旺季，小克重、新颖设计的黄金首饰或将更受欢迎。
中国黄金协会近日发布的《中国黄金首饰市场报告2024》显示，随着经济持续复苏，消费者对黄金首饰的保值需求将持续释放，加上婚庆、节庆等消费拉动，为黄金首饰消费提供了动能。黄金首饰行业的创新创造能力，给行业增长带来了内在驱动力。年轻消费群体的购买力提升，将激发黄金消费增长活力。
